Поколение Х
Считается, что поколение X – это люди, которые рождались в
период с 1961 по 1981 год. Многие социологи называют эту группу последним
советским поколением, иногда делят временной отрезок еще на два периода.
Поколение Х
Средний возраст представителей этой группы – 40-45 лет. Как
можно легко понять, эти люди прочувствовали на себе многие переломные моменты в
жизни страны – крушение СССР, нестабильные 90е годы, дефолт, экономические
потрясения.
Психологи говорят о том, что описать портрет этого поколения очень сложно, потому в нем могут присутствовать диаметрально-противоположные мнения – многое зависит от того, как именно человек пережил распад СССР.
Объект исследования
На Западе объектом исследования теории стал средний класс общества, который обладает высоким уровнем доходов, может позволить себе значительные расходы на образование, питание, просвещение, культурную жизнь. Применение теории поколений в российской практике имеет свою специфику. По результатам социологических исследований к среднему классу себя относят как минимум две группы россиян. Первая группа – это люди с высоким экономическим доходом и вторая – люди с высоким уровнем образования и не очень высоким доходом. Поэтому в России применяя теорию, специалисты предпочитают использовать термин «большинство». Такой же подход можно использовать и для Украины.
Как теория поколений работает на практике
Мнения специалистов в области маркетинга, HR и менеджмента о пользе теории поколений также разнятся.
Джулиан Биркиншоу, профессор стратегии и предпринимательства Лондонской школы бизнеса, считает рассуждения о поколениях непродуктивными:
«Думаю, мы тратим слишком много времени на разговорах о различиях между ними. Мои исследования ясно показывают, что дело не в каких-то поколенческих чертах, а в том, что люди приобретают с годами опыт, развиваются в различных отношениях, принимают более здравые решения».
Член правления и вице-президент по управлению персоналом ГК «Элемент» Оксана Кухарчук отмечает, что несмотря на критику, теория помогает объяснить руководителям, почему сотрудникам разных возрастов может быть сложно работать в команде. А еще — как эффективно ставить им цели, в чем ключевая разница восприятия работы и стиля жизни:
«Попытка понять, что движет поколениями, поможет руководителям компаний максимально эффективно отстроить HR-процесс и обеспечить развитие бизнеса. Используя ценностный подход, заложенный в теорию поколений, мы разрабатываем мотивационные программы, социальные мероприятия, предлагаем различные инструменты управления. Например, представители поколения Y лучше воспринимают краткосрочные задачи в перспективе 3–9 месяцев. Для них мы показываем глобальную задачу, но обязательно разбиваем на подзадачи и боле короткие подпроекты, чтобы поддерживать интерес и эффективность. Поколение Х пережило развал Советского Союза, несколько экономических кризисов и привыкло много работать. Понимая это, мы реализуем социальные программы по заботе о здоровье, выгоранию и проект наставничества «наоборот», когда молодежь обучает сотрудников более зрелого возраста пользоваться мобильными технологиями и трендам в области цифровизации».
В то же время директор по персоналу и культуре компании Hempel в России, Турции и Европе Алсу Полякова не ориентируется в работе на теорию поколений:
«Прежде всего, оригинал теории базируется на истории США, и он не пригоден для нашей страны. У нас собственный культурный код, своя история. Но главное — в самой теории содержится обобщение, приклеивание ярлыков. Под описание поколения может подойти один из десяти человек, но теория будто стрижет всех под одну гребенку. По ней мы упускаем, где и как люди росли, какие ценностные установки они получили в своих семьях, с каким образованием стали работать. Конечно, можно учитывать некоторые положения теории, однако в HR, наоборот, идет тренд на индивидуализацию работы с сотрудниками. Вместо того чтобы всем раздавать одинаковые страховки, сейчас чаще появляется принцип кафетерия, по которому люди сами выбирают, взять им, к примеру, дополнительную медстраховку на члена семьи или расширить свою».
Андрей Байков, директор по цифровой трансформации McDonald’s, считает, что теория поколений полностью применима в маркетинге, поскольку их статистические данные показали различия между поколениями и тем, как они воспринимают информацию, как реагируют на нее и насколько легко им дается взаимодействие с цифровыми каналами:
«Например, беби-бумеры больше, чем кто-либо другой, лояльны к брендам. Если один раз завоевать их доверие, особенно в FMCG, они останутся с компанией надолго, если не навсегда. Они достаточно хорошо реагируют на кросс-сейлы и апсейлы. При этом менее склонны к покупкам со смартфонов и чаще пользуются десктопами. Отличие российских потребителей из этого поколения от западных в том, что для них гораздо более важным параметром для покупки являются скидки.
Миллениалы очень любят современные технологии и первыми пробуют новые сервисы, соцсети, приложения. При поиске товаров в интернете очень сильно полагаются на отзывы, без них могут вовсе отказаться от покупки. Охотно используют социальные механики по типу «приведи друга». Отчасти потому, что для них естественно поделиться постом в соцсетях и получить за это бенефиты. Активные участники программ лояльности, вместо кипы пластиковых карт предпочитают приложения в смартфоне. Практически не восприимчивы к баннерной рекламе, но аудиоролики или рекламу в подкастах воспринимают хорошо».
Миллениалы — какие они?
По мнению авторов теории, миллениалы принадлежат к поколению героев, рожденных в эпоху упадка. Они родились в эпоху индивидуализма, а значит, у них было счастливое детство, юность, полная надежд, и они способны пережить эпоху кризиса, а значит, могут прийти к власти и стать кем хотят, бунтовать в эпоху Пробуждение поколения пророков. Предыдущим тысячелетним циклом был, например, Джон Ф. Кеннеди.
Считается, что у миллениалов нет авторитета, они доверяют только себе и своим духовным ценностям. Миллениалы — скептики, легко воспринимают все нововведения, при этом не склонны долго и упорно работать над чем-то одним, пробуют везде, нацелены на успех и высокую оценку своего труда.
Поколения и маркетинг
В России сегодня наиболее активными потребителями товаров, а также основной работающей категорией граждан являются три поколения: беби-бумеры, X и Y.
По последним данным Росстата на 1 января 2014 года, к поколению Y (молодежь в возрасте от 15 до 29 лет) можно отнести около 29,5 млн человек, к поколению X (30–49 лет) — около 41,2 млн человек, к беби-бумерам (50–69 лет) — около 36 млн человек. Кроме того, начинает подрастать поколение Z, к которому бизнес еще только присматривается. К «зетам» (от 0 до 14 лет) можно отнести около 23,4 млн человек.
Процентный вес поколений в общем населении России (143,7 млн человек) выглядит следующим образом: поколение Y — 20,5%, поколение X — 28,7%, беби-бумеры — 25%, поколение Z — 16,3%.
Поколение беби-бумеров в России выросло после победы в Великой Отечественной войне, во времена советской оттепели, первого полета человека в космос. Они выросли с психологией победителей, эти люди верили и верят до сих пор в свою страну — «супердержаву». Это патриотичные и оптимистичные люди с командным духом и культом молодости. Беби-бумеры ведут активный образ жизни: посещают фитнес-клубы, осваивают новые технологии, путешествуют. Такие люди предпочитают командные виды спорта.
Взросление поколения Х пришлось на годы холодной воды, перестройки, перехода к рыночной экономике. Их отличает готовность к изменениям, индивидуализм, прагматизм. По очевидным причинам, они гораздо менее патриотичны, чем их отцы. «Иксов» также называют детьми «с ключом на шее»: пока их родители вкалывали на смене от звонка до звонка, они учились сами делать уроки, разогревать и готовить обед, планировать досуг. Отсюда ранняя самостоятельность людей этого поколения, надежда на собственные силы. В отличие от предшественников, «иксы» предпочитают индивидуальные виды спорта, чрезвычайно ценят время, а поэтому являются активными потребителями полуфабрикатов и фаст-фуда.
Поколение Y, или, как его еще называют, поколение миллениалов, стало свидетелем распада СССР, смены экономической и политической модели развития страны. На их глазах игреков происходило стремительное развитие интернета, мобильной связи, цифровых технологий. Пережив столько изменений, «игреки» абсолютно не верят в долгосрочные перспективы и не строят далеких планов. А следовательно не готовы работать в одной организации десятками лет, чтобы построить карьеру. Кроме того, видя опыт своих родителей, всю жизнь работающих на нелюбимой работе или живущих в браке с нелюбимым человеком, игреки не хотят повторять их ошибок
Ценность работы как источника средств сменяется важностью получения удовольствия от работы. При этом большинство миллениалов уже не приучены к такой самостоятельности, как их предшественники.
Почему за миллениалами будущее?
Весь секрет кроется в их чудесных свойствах:
- Простое обучение, легкая смена деятельности, профессии, места работы, места жительства.
- Толерантное отношение к людям разных национальностей, рас, вероисповеданий.
- Высокая самооценка, которая позволяет добиваться своей мечты, заниматься любимым делом.
- Планирование и постановка глобальных жизненных целей.
- Организаторские и предпринимательские способности.
- Готовность к сотрудничеству.
- Активный образ жизни.
Миллениалы не следуют старым стереотипам. Например, последнее поколение считало, что успех можно измерить наличием собственного дома и автомобиля.
А новое поколение Y считает успешным, когда деньги вкладываются в себя, в свой опыт, впечатления, путешествие. Поколение миллениалов также называют «поколением арендаторов». Вы можете узнать больше об этой новой тенденции в статье «Новая тенденция генерации арендаторов». Почему уже не престижно покупать собственное жилье?
Поколение Y, или поколение Миллениум, Next (1984—2000)
Ценности: свобода, развлечения, результат как таковой. В систему ценностей этих людей также включены понятия «гражданский долг» и «мораль», «ответственность», но при этом психологи отмечают их наивность и умение подчиняться. На первый план для поколения Y выходит немедленное вознаграждение.
В исследованиях поколение Y еще называют Поколением большого пальца в связи с тем, что сотовый телефон для них существовал практически всегда и эти ребята умеют очень быстро писать SMS. Они очень похожи на представителей Величайшего поколения, представители которого родились в начале прошлого века. Такие же категоричные. На время их детства и взросления пришлись распад СССР, теракты, военные конфликты, бурное развитие коммуникаций, цифровых технологий, интернета, мобильных телефонов. Скорости развития стали очень высокими. Наступила эпоха брендов.
Наркомания, табакокурение, алкоголизм вышли в ряд основных проблем, обсуждаются на самом высоком уровне, вплоть до межгосударственного. Наступила эра публичности — все вышло в телевидение и интернет. Еще один важный аспект — глобализация, стирание границ и нивелирование национальных различий и традиций.
Важные особенности. Почти все представители поколения Y не приучены к самостоятельности, которая былаприсуща их родителям — «иксам» и дедушкам —«бумерам». Они выросли уверенными в собственной ценности. В связи с тем, что внешняя среда вокруг них менялась очень быстро в период их взросления, им стали присущи такие черты, как желание получать немедленное вознаграждение за проделанную работу, абсолютное неверие в отдаленную перспективу. Когда ему говорят, что надо поработать десять лет в организации, и твой труд будет вознагражден обеспеченной жизнью, он отвечает: «Какие десять лет? У нас может быть другая страна через десять лет. Ведь жизнь так быстро меняется. Десять лет назад не было ни смартфонов, ни быстрого интернета, ни даже Шенгенской зоны в Европе».
И он прав. Если для прежних поколений десятилетиями ничего не менялось (а для их предшественников — так и столетиями), в его жизни, кроме стремительных перемен, ничего не было. Он не знает другой жизни.
Еще один важный аспект для «игреков» — это мода, бренды. Даже спортом они занимаются не для того, чтобы победить, быть здоровым или лучше себя чувствовать, а потому, что это модно и приносит удовольствие. Если «игреки» будут выбирать спорт, то это будет скорее красивый спорт, нежели полезный.
Критика теории
Возник интересный парадокс: теорию жёстко критикует научное сообщество, но маркетологи пользуются ею в хвост и в гриву. Учёные указывают на недостаток точных данных и упрекают исследователей в субъективной трактовке статистических данных. Маркетологи напирают на положительную динамику продаж при использовании теории. Кто прав, а кто нет судить не нам, но определённый интерес теория вызывает. То, что у людей формирующихся в одних условиях есть общие черты кажется вполне логичным, как и разницу между поколениями отрицать не получится
Сегодняшний подросток не поймёт вашей улыбки при фразе: «Я устал, я ухожу», а вам ничего не скажет сакраментальное «Пятнадцатый год…это важно»
От поколения к поколению старшие вздыхают о том, что молодёжь изменилась, а молодые не хотят принимать точку зрения родителей и это нормально, потому что мы — разные. Теория поколений наглядно объясняет почему мы никак не можем договориться друг с другом.
«Наша молодёжь любит окружить себя роскошью, она дурно воспитана! Она смеётся над своими начальниками и нисколько не уважает старших». Сократ
На личность человека влияет множество факторов: от генетики, до повседневной обстановки, семейных традиций, религии или социальной группы, в которой она формируется. Однако, на всё поколение валяют некоторые масштабные события. Общие ценности формируются под влиянием глобальных изменений. Люди, которые родились до 1941 года не склонны тратить деньги, они доедают еду до крошки и чаще чинят и латают, чем покупают новое. Причём нынешняя культура одноразового потребления на них влияния не оказывает. Их сформировали и закалили тяжёлые события, которые наложили отпечаток на всю их жизнь.
В статье мы рассмотрим пять последних поколений россиян в ключе теории поколений. Заодно разберёмся, наконец, в названиях поколений «бумерах» и «зуммерах» и выясним почему ответ ребёнка «Ок, бумер», не следует считать комплиментом.
Поколения х, y, z по годам рождения делятся так:
• молчаливое поколение (1925 – 1944);
• поколение бэби-бумеров (1944 – 1967);
• поколение Х (1967 – 1984);
• поколение Y — миллениалы (1984 – 2000);
• поколение Z — зуммеры (2000 – 2011);
• поколение альфа (с 2011).
Поколение Y. 1985-2004 год
Появились в период спада.
Основные черты:
- Моралисты.
- Свободолюбивые.
- Непреклонные (с самомнением).
- Гибкие.
- Нестабильные.
- Предпочитают брать, но не отдавать.
Свободолюбивое поколение. Эти люди хотят получить максимум от жизни, стремятся достичь высот в короткие сроки. Они нацелены на самореализацию, получения максимум благ от жизни. Их цель – найти свое место в жизни, они не спешат заводить семьи, большинство из них нацелены на карьеру. Но в то же время они не любят работать долго, много. Предпочитают гибкий график работы, смены места.
Если на работе недостаточно платят, то они не станут сидеть и ждать повышения, продвигаться по службе. Эти люди пойдут искать другие пути заработка. Они хотят все и прямо сейчас. Они не способны ждать годами, поэтому легко бросают дело, ищут себя в других направлениях, осваивают новые пути.
Это поколение не хочет подниматься по карьерной лестнице, они не готовы начинать с «грязной работы». Они всегда хотят получить максимум с минимум затрат. Эти люди будут бегать из одного направления в другое, искать себя, пробовать что-то новое и начинать сначала. Они постоянно нуждаются в изменениях и переменах.
Характерные черты миллениалов
Необходимо понимать, что на индивидуальном уровне теория Уильяма Штрауса и Нила Хоу слаба, так как на формирование поведенческих реакций личности сильно влияют такие моменты, как черты характера, семейное воспитание, достаток, отношения с родственниками и т д. Однако , существует ряд специфических характеристик, характерных для большинства миллениалов.
1. Они до сих пор помнят, каким был мир без Интернета, и ценят офлайн-отношения больше, чем онлайн-общение.
2. Миллениалы из России и других стран СНГ первыми уехали учиться за границу после падения «железного занавеса». Они первыми освоили нестандартные подходы к решению задач. А своим стратегическим подходом к жизни и работе они обязаны компьютерным играм, которые массово появились в 90-х годах.
3. Внезапно открывшееся разнообразие выбора и опытный скептицизм старшего поколения в этом вопросе привели к тому, что саморефлексия и неврозы стали частыми спутниками представителей поколения Y.
4. У них есть желание создавать уникальные вещи, ресурсы, услуги и персонализировать все вокруг себя. Постоянно растущая конкуренция и новое поколение Z, наступающее ей на пятки, означает, что мы ищем нетривиальные пути развития. Благодаря этому появляются нестандартные стартапы и бизнесы, меняющие современный мир.
5. Поколение миллениалов лишили бесплатного жилья, образования и медицины. Это формировало определенное отношение к материальным благам, ставя материальный комфорт на один уровень с комфортом духовным.
6. Миллениалы также первыми сформировали субкультуру «чайлд-фри» и культуру свободных отношений при взаимном уважении партнеров друг к другу.
7. Это первое поколение, готовое работать и учиться всю оставшуюся жизнь. Понимание уязвимости пенсионной системы и недоверие к государству заставляет миллениалов искать сферу деятельности, которая позволит им достойно жить в старости или работать независимо от возраста.
8. Поколение Y предпочитает вкладывать деньги в самообразование и здоровье и считает их самыми важными инвестициями на пути к счастливой и долгой жизни. Спорт — важная часть жизни миллениалов, как и здоровое питание.
Что такое теория поколений
Теория поколений — это исследовательский подход, который описывает, почему появляются разные поколения, что их объединяет и как они меняются.
О разнице между «отцами и детьми» размышляли еще средневековые философы. А вопросом смены поколений серьезно занялись в XIX веке. Ученые считали, что основным признаком объединения людей в поколение может быть общность ценностей и жизненного опыта. Если люди переживали большое общественное или социальное событие — война или кризис, — это влияло на их поведение и мышление.
Настоящую популярность теории принесли две книги: «Поколения: история будущего Америки, 1584—2069 годы» 1991 года и «Четвертый поворот: американское пророчество». Ее авторы — писатель Уильям Штраус и экономист Нил Хоув. Они выделили четыре архетипа поколений со своим набором черт и ценностных установок. Социальные поколения сменяют друг друга раз в 15–20 лет.
Поколения по годам
Беби-бумеры — люди, которые родились в 1946–1963 годах. В молодости они пылкие и смелые, разрушают привычный уклад жизни. А в зрелости — наоборот, активно отстаивают стабильность и тот образ жизни, который для себя выбрали.
Поколение X — родились в 1964–1980 годы. Люди этого поколения растут в период разрушений старого образа жизни и строительства нового, поэтому рано взрослеют. «Иксы» — прагматики и индивидуалисты. Они высоко ценят материальные ценности и часто идут к своей цели, не обращая внимания на эмоции и мнения других людей.
Поколение Y, «миллениумы» и «миллениалы» — люди, родившиеся с 1981 по 1996. Они ориентированы на общие ценности и блага. Ценят технологии, гуманисты и оптимисты.
Поколение Z, «зумеры» — родившиеся в 1997—2012 годах. Взрослея, остро реагируют на кризисы безопасности. Готовы поменять индивидуальную свободу и сложность политических и общественных систем на усиленный внешний и общественный контроль.
Теория поколений — что это
Теория поколений представляет собой описание временных циклов в истории и связанных с ними характерных черт, а также взгляд на людей, родившихся в определенные хронологические периоды. Знание теории станет полезным инструментом для общения с коллегами по работе, родителями или детьми.
Возникновение теории — один из факторов, влияющих на эту ситуацию, — это экономические «качели» в мире: подъем, инфляция, стабильность, стандартное и новое. В результате каждого временного события меняется привычный для большинства людей уровень комфорта, появляются или исчезают профессии и промышленные предприятия, повышаются или понижаются потребности общества. Каждое изменение в определенном хронологическом интервале влияет на формирование взглядов молодежи на жизнь. Однако система ценностей предыдущего поколения практически не изменилась.
В каждой стране так называемые периоды времени разные. Это объясняется тем, что экономические процессы везде разные. Мы не говорим о конкретном времени, например сейчас. Из-за пандемии во всем мире наблюдается экономический спад. Но если посмотреть историю последних ста лет, то можно увидеть, что где-то всегда был кризис, а где-то экономический рост.
Мы подробно обсудим поколения нашей страны за последние 100 лет. Другими словами, те люди: с которыми мы живем и работаем; которые мы помним и чтим. Мы также поговорим о том, чего нам ждать от младшего поколения — альфы.
Личность каждого человека формируется под влиянием различных факторов: семьи, общества, повседневной среды и труда. Однако большинство людей из одного поколения связаны с какими-то фундаментальными событиями.
Общие ценности формируются через важные события в мире или стране. Показателем являются люди, родившиеся до войны (1941 г.) — они доедают еду до тех пор, пока тарелка не опустеет, сломанные вещи не выбрасывают, а чинят и всегда имеют запасы на черный день, в виде: хозяйства и продуктов. Их принципы были закреплены в сложных для нас условиях: нехватка еды, тепла и даже жилья. С тех пор прошло почти 80 лет, но нынешняя роскошь и обилие всего вышеперечисленного никак не повлияют на их нынешнее мировоззрение. Так как ключевые ценности вряд ли измена. Они производятся на срок до ок. 20 — 25 лет и длится всю жизнь. Это основа, определяющая человеческое сознание.
Часто бывает, что между поколениями возникают возрастные недопонимания. Мы спорим с нашими детьми и родителями, как по серьезным причинам, так и по мелочам. Психологи всего мира много лет изучают эту проблему. Выводов на эту тему много, но остается открытым вопрос: почему между людьми, родившимися с небольшой разницей в возрасте (10 – 20 лет), может быть такая колоссальная разница во взглядах на жизнь.
Еще одним существенным дифференцирующим фактором в современном мире, между поколениями людей: X, Y, Z является развитие науки, техники и способов передачи информации. Шаг за шагом стирается разница между материальным и виртуальным миром. Поэтому неизбежны постоянные изменения в жизни общества.
На сегодняшний день биржа труда заполнена миллионами молодых людей и девушек. Их подход к работе и построению переговорной договоренности принципиально отличается от их предшественников. Нельзя сказать, что лучше или хуже — эти изменения нужно принять как факт.
Однако многих предпринимателей из прошлого поколения волнует вопрос, как найти способы общения со вчерашними детьми. А именно инструменты мотивации для повышения производительности и эффективности.
Зумеры
Наиболее молодое на данный момент поколение – это зумеры,
люди, рожденные в период с 2003 года и по настоящее время. Многие психологи
говорят о том, что разрыв между этой группой и бумерами огромен – они родились
и формировались как личности практически в разных странах.
Зумеры
Если говорить о стереотипах, то можно встретить
представление о зумере, как о слишком чувствительной, иногда инфантильной
натуре, которая на протяжении длительного времени отказывается взрослеть. Но
если мы откинем эти заблуждения, то получим портрет людей, которые наиболее
восприимчивы ко всему новому. Они росли в условиях различных идей – от защиты
климата до всеобщего равенства.
Также представители этой группы обычно легче осваивают новые профессии, интересуются современным искусством, им легко дается обращение с самыми разными гаджетами.
Молчаливое поколение
Самое малочисленное из ныне живущих российских поколений, поскольку представителям его больше семидесяти лет, самые поздние дети этого поколения родились в 1944. Не сказать, что им довелось формироваться в спокойное время: Великая Отечественная война, репрессии, голод, необходимость много и тяжело работать — закалили их. Они жили во времена расцвета культа личности, доносов и тяжелых исторических событий, но повлияло на них так же изобретение антибиотиков, появление кинематографа, общее повышение уровня жизни.
Молчаливым или тихим это поколение называется потому, что его представители редко высказывают свое мнение не в пределах семьи. Цензура, война, а затем репрессии и доносы научили этих детей быть тихими, не выделяться из толпы. Именно это поколение сделало Россию «самой читающей страной в мире»
Дети, заставшие войну, мечтали быть героями, но научились и осторожности. Их основные черты:
• терпеливость,
• уважение к закону и социальным нормам,
• нежелание открыто высказывать собственное мнение,
• бережливость,
• умение трудиться с самоотдачей
• доверие к врачам.
Это поколение подарило стране много ученых и созидателей, писателей и художников. После войны они подняли страну из пепла. Об этом поколении Владимир Высоцкий спел: «А когда мы вернемся с войны — Все долюбим сполна и напишем, ровесник, такое: что отцами-солдатами будут гордится сыны».
И действительно, представители молчаливого поколения в представлении не нуждаются: Гагарин, Сахаров, Евтушенко, Высоцкий и Булат Окуджава, братья Стругацкие, Василий Аксенов и многие другие, внесшие огромный вклад в благоденствие страны, в которой выросло следующее поколение.
На чем строится теория поколений?
Характеристика и мировоззрение людей напрямую связаны с глобальными политическими и экономическими процессами, в условиях которых людям приходилось расти. Согласно теории Штрауса-Хау поколения проходят следующие этапы:
Подъем, характеризующийся слабым индивидуализмом и сильными институтами, шел в послевоенное время бэби-бумеров: люди трудились на благо родины и в меньшей степени задумывались о собственном благополучии. Поколение Х соответствует эпохе пробуждения, когда устоявшиеся институты подвергаются нападкам, а люди все больше начинают задумываться о собственном достатке.
Во время спада институты ослабевают еще сильнее и совершенно лишаются доверия со стороны общественности, а индивидуализм и собственная выгода становятся главным приоритетом – в такой обстановке рождались миллениалы 90-ых. Кризис характеризуется достижением нижней точки доверия к институтам и последующим восстановлением общественного строя.
Несмотря на то, что теория поколений была разработана исходя из наблюдений за американским обществом, она отчасти отражает и процессы в советском и постсоветском пространстве. Тем не менее даже в США теория поколений не признается частью ученых-социологов, которые считают ее популистской и ненаучной. Что, впрочем, не мешает появляться названием поколений в серьезных инвестиционных статьях.
Плюсы теории:
- Позволяет оценить ценности целой группы людей одной возрастной категории
- Показывает, как макроэкономические и политические события влияют на мировоззрение людей
Минусы теории:
- Построена на слишком серьезных обобщениях (даже в пределах одной страны в разных регионах изменение ценностей и мировоззрения идет с разной скоростью)
- Слишком субъективна и не имеет весомых доказательств цикличного изменения поведения поколений
Заключение
Очень важно осознавать, что каждый человек индивидуален и нельзя использовать временные рамки теории поколений в качестве ярлыков для конкретных людей. Тем не менее данная теория важна для понимания приоритетов и ценностей людей одной возрастной категории как группы
Интересную статью по теме читайте здесь.
Например, широкое практическое применение теория поколений получила в маркетинге, где рекламщикам приходится работать с целевыми аудиториями, на которые можно применять среднестатистические характеристики. В инвестиционных статьях названия возрастных групп часто связывают с количеством акций и облигаций, предполагающихся у американских инвесторов.